Studio internazionale sui consumatori per Spielwarenmesse: sostenibilità e mondo del giocattolo
1 febbraio 2022
Il tema della sostenibilità gioca un ruolo sempre più importante nelle decisioni di acquisto. Lo studio internazionale "Sustainability & Toys" sui consumatori mette in evidenza come questo sviluppo si manifesti nel campo dei giocattoli. Per conto della Spielwarenmesse, l'Istituto tecnologico spagnolo AIJU per i prodotti per l'infanzia e il tempo libero ha intervistato circa 2.800 famiglie con bambini di età compresa tra 0 e 11 anni.
L'indagine rivela che il 60% degli intervistati considera i giocattoli, insieme all'abbigliamento e al cibo, tra le categorie più importanti in relazione alla sostenibilità. Inoltre, la maggioranza (62%) ritiene che i giocattoli prodotti in modo sostenibile non siano una moda passeggera, ma continueranno a essere un elemento permanente nella gamma di prodotti disponibili. Lo studio è stato condotto in Germania, Italia, Francia, Cina, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.
Esperienze positive in sintesi
Secondo i risultati, il materiale utilizzato è un indicatore particolarmente importante della sostenibilità di un giocattolo. Per il 74% significa legno, seguito da bambù (64%), plastica riciclata (63%) e bioplastiche (60%). Più di due terzi degli intervistati ha avuto precedenti esperienze positive con giocattoli prodotti in modo ecologico e rispettosi dell'ambiente. La durata e la sicurezza dei prodotti sono stati fattori che hanno contribuito a questo, insieme all'alta qualità.
Accettazione che la sostenibilità possa significare prezzi più alti
Per quanto riguarda il prezzo, la maggior parte dei consumatori intervistati percepisce i giocattoli sostenibili come più costosi di altri giocattoli. Sono, tuttavia, disposti a pagare di più per i giocattoli prodotti nell'ambiente. È emerso che il 27% degli intervistati ha indicato che pagherebbe dal 5% al 10% in più per tali prodotti, mentre il 26% sarebbe disposto ad accettare un sovrapprezzo fino al 5%.
I marchi di qualità sono persuasivi
Inoltre, questo studio internazionale mostra le fonti di informazione su cui fanno affidamento i consumatori. Le più utilizzate sono le fonti online come i siti web (28%), i social media (23%) e Internet più in generale (22%). Per il 20%, il rivenditore in loco è un importante punto di contatto. Quando prende la decisione di acquisto, il 56% degli intervistati è guidato da etichette e certificati di qualità. Anche le informazioni dei produttori sono considerate attendibili dal 55% dei consumatori, mentre il 41% si affida ai consigli dei rivenditori.
Una versione breve e compatta della ricerca sui consumatori è disponibile sul sito www.spielwarenmesse.de/en/toysgogreen e può anche essere scaricata dall'Area Speciale Toys go Green di Spielwarenmesse Digital. I risultati completi saranno presentati da Pablo Busó, User Research Area Manager di AIJU, il 2 febbraio alle 15:45 e il 6 febbraio alle 12, nel Toy Business Forum su Spielwarenmesse Digital (digital.spielwarenmesse.de).
La Rivista
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