Le tendenze
della moda tendono a diffondersi nell'architettura e negli interni, che spesso
traboccano in altre aree del design del prodotto, e la cancelleria è un esempio
calzante. La pandemia ci ha visti guardare tutti indietro ai "bei vecchi
tempi" e contemplare quei momenti rosei del passato. Le persone hanno
guardato indietro ai “giorni d'oro” perché farlo li rende felici. Non solo: i
consumatori sono sempre più consapevoli della dannosità della cultura dell'usa
e getta, e questa consapevolezza porta a desiderare cose di qualità, fatte per
durare, proprio come venivano create in passato.
Invece di
correre avanti per trovare la prossima tendenza, i designer stanno cercando
ispirazione nella scatola dei ricordi, per capire come creare e adattare i
prodotti per questa nuova era.
"L'estetica
retrò evoca la nostalgia, riporta le persone alla loro infanzia, suscitando
ricordi felici di giochi nel parco giochi e pranzi al sacco: tutto torna alla
ribalta quando i consumatori vedono la cancelleria che era nelle loro
cartelle", afferma Chloe Danskin, responsabile del marketing ad interim a
Ryman. "Oggi gran parte della vita moderna è digitale, ma non si può
battere la sensazione di impegnare fisicamente penna su carta e scrivere
qualcosa. Inoltre la tecnologia fallisce continuamente! È un'opzione più sicura
avere tutte le tue informazioni accessibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7 in una
rubrica o un diario. Lo stesso vale per i biglietti di ringraziamento: è molto
più bello ricevere un segno personale di gratitudine di qualcuno che un SMS o
un'e-mail".
Nikki Devine
di Studio Pens fa eco a questo sentimento: "I consumatori amano i prodotti
che evocano la nostalgia, perché la nostalgia porta con sé sentimenti di
sicurezza, felicità e appartenenza. C'è anche un senso di essere parte della
storia dei prodotti, e questo deriva dall'utilizzo di prodotti con una storia da
raccontare."
Con questo
pensiero di abbracciare un marchio pensando alla longevità, Nikki parla subito
di Kaweco, un marchio che risale al 1883. "Ogni prodotto dell'attuale
gamma Kaweco può essere ricondotto a un vecchio design Kaweco. Esiste un vasto
archivio di disegni tecnici scritti a mano su cui attingere durante la
creazione di nuovi prodotti, e alcuni di questi sono stati pubblicati come
libri. Kaweco è il luogo in cui la tradizione incontra l'innovazione, creando
penne nuove ed emozionanti che conservano ancora la loro essenza
nostalgica", afferma. "Il miglior esempio di penna nostalgica è la
Kaweco Sport. È stata lanciata per la prima volta nel 1911 ed è realizzata in
plastica, alluminio, acciaio inossidabile e ottone."
ECCELLENZA
ARTISTICA
Gli interni
in stile retrò non sono una tendenza nuova, ma continuano ad essere tra i più
amati. Di recente, abbiamo visto persone affezionarsi allo stile “cottage”, che
porta alla mente una vita rurale idilliaca, ma stiamo anche vedendo sempre più
persone innamorarsi dell'estetica lussuosa di metà secolo, così come dei look
Scandi storici, che hanno un'atmosfera più cool e chic. Un'azienda che lo fa
brillantemente è The Dybdahl Co, un'azienda danese con sede a solo un'ora da
Copenaghen. "Amiamo tutto ciò che è vintage e heritage. Le nostre
collezioni di stampe e biglietti di auguri sono costituite da oro visivo
nascosto che troviamo in libri rari, musei e archivi", afferma Nicky Rogers
Jensen, Wholesale Manager. "Il nostro eccellente team di designer crede
nel valore delle intuizioni, e il loro processo creativo inizia trovando le
immagini che amano e analizzandone le qualità grafiche, i colori e la
composizione. Rimescolano, fondono, combinano, distorcono e ibridano le
immagini che amano. Costruiamo connessioni tra immagini provenienti da diverse
parti del mondo e periodi storici, e le mescoliamo con la nostra visione
scandinava delle cose. Uniamo il vecchio con il nuovo dandogli un tocco di stile
danese".
Nicky Rogers
Jensen crede che le motivazioni della fortuna dello stile vintage sia legato al
modo in cui quell’estetica si lega alle persone: "I nostri clienti
apprezzano la bellezza vintage e classica di molte delle nostre stampe. Il
passato diventa presente nelle case dell'uomo moderno e dà quel tocco in più di
qualcosa di diverso e speciale. Inoltre il design e lo stile di vita scandinavi
sono molto alla moda. "
UN TOCCO DI
ARTIGIANALITà
Anche con le
app e la tecnologia moderne, stiamo assistendo a un cambiamento nelle persone,
in direzione del rivalutare l'artigianato e l'arte antichi: ci sono migliaia di
creatori su TikTok e Instagram, che mostrano le abilità che stanno imparando e
quali sono i loro processi creativi. O in TV, siamo inondati di spettacoli
fantastici che riflettono anche questo, con un tipo di contenuto nostalgico che
in questo momento ha forte risonanza negli spettatori.
Stiamo
vedendo più persone che imparano a lavorare a maglia e all'uncinetto, oltre a
coltivare altri hobby che erano popolari in passato (soffiatura del vetro,
fabbricazione di candele, serigrafia, calligrafia). "La calligrafia, le
scritte a mano e la scrittura sono tutte attività consapevoli", afferma
Charlie Stockbridge della Manuscript Pen Company. "L'apprendimento della
tecnica fa tutto parte del processo, ma all'inizio cerchiamo di non
impantanarci troppo nelle complessità. Si tratta di godersi il processo,
sperimentare con
gli strumenti di scrittura e intraprendere il tuo viaggio creativo.”
"In
un'era digitale in cui trascorriamo così tanto tempo sui nostri dispositivi, la
scrittura offre uno spazio ristoratore lontano da tutto. Un posto dove sedersi fuori
dallo scorrere quotidiano e ritagliarsi del tempo per sé stessi. Un modo per
creare ed essere creativi in qualsiasi forma, che si tratti di calligrafia
con i pennini dip nibs, di una lettera a un amico stesa con una lussuosa penna
stilografica Visconti, di un diario scritto da una comune penna biro o da una
matita, o di genitori che acquistano la cancelleria The Lionheart Tales per
bambini nel loro percorso creativo di apprendimento precoce."
CREARE
RICORDI
Cartoline,
lettere scritte a mano, e meravigliosi biglietti di ringraziamento sono tutti
prodotti popolari in questo momento: le persone si stanno prendendo il tempo
per inviare cose fisiche piuttosto che solo testi ed e-mail. E per fortuna, nel
barometro delle tendenze, le carte elettroniche stanno cadendo fino in fondo
alla pila (a qualcuno è mai piaciuto riceverle?). Le persone vogliono scrivere
lettere e amano riceverle ancora di più.
Con
questa idea di avere prodotti fisici che completano il mondo digitale, stiamo
assistendo a un aumento di popolarità anche per articoli come rubriche e album
fotografici. C'è un vero desiderio di prodotti ricordo. "Penso che le
persone vogliano un prodotto tangibile, qualcosa che possano toccare, custodire,
sentire e amare.
Abbiamo
tutti migliaia di foto sui nostri telefoni, che possiamo sfogliare con il
semplice tocco di un dito, ma sono sgraziate e non curate. Il bello di creare
un album è che le foto sono state ordinate; ognuna è stata selezionata,
stampata, studiato di nuovo e poi posizionata su una pagina in una posizione
appositamente scelta", afferma Bobby Adams di Bc Goldcn. "I prodotti
dell'azienda Ihc hanno una serie di credenziali tradizionali che conferiscono
loro anche quell’atmosfera retrò di qualità. Prodotti fatti a mano localmente utilizzando
tecniche e macchinari antichi, ma presentati in modo contemporaneo perché siano
rilevanti per i clienti moderni.
Bobby
aggiunge: "Con la pandemia, forse le persone sono arrivate a rendersi
conto della natura effimera del mondo in cui viviamo. I ricordi dei propri cari
e gli eventi della vita devono essere registrati in modo che possano essere
rivisitati e rivissuti. Sfogliando spesso un album fotografico ti fa fermare e
pensare. Proprio come con i libri dei visitatori, è fantastico sfogliarli per scoprire
chi è passato, cosa hai fatto, ecc. anche la semplice idea di vedere la
calligrafia di qualcuno è emozionante. "