Il mercato dei giocattoli è sempre più green: la sostenibilità è al centro dell’attenzione di produttori e consumatori
I dati parlano
chiaro, è un trend in costante crescita, gli italiani amano giocare in famiglia
e con gli amici, a qualsiasi età. I bambini continuano a giocare tantissimo: i
giocattoli per i più piccoli registrano il maggior fatturato dell’anno. Al
contempo, giocano sempre di più anche gli adulti: non è un caso se i giochi in
scatola, di carte e di ruolo per i più grandi sono quelli che crescono più
velocemente. Si torna a stare insieme, la cultura del gioco si diffonde sempre
di più e Assogiocattoli raccoglie così i frutti della sua Campagna “Gioco
per Sempre”, che da tre anni continua il suo percorso a sostegno e
promozione del valore educativo, sociale e culturale che il gioco ricopre nella
vita di tutte le famiglie italiane.
Protagonisti
indiscussi del 2022 i prodotti a licenza che crescono del 3% e arrivano a
pesare circa 1/3 del giro d’affari complessivo del mercato (27%). Trend ormai indiscusso
e in crescita costante è quello della sostenibilità, un tema caro tanto ai
consumatori quanto ai produttori: durante l’ultimo anno, infatti, nel toys
market circa il 4% del fatturato è stato generato da prodotti in materiale
riciclato, sostenibile o organico. In generale, il giro d’affari del 2022 è in
calo del -1,9%, ma il prezzo medio, che si attesta intorno ai 16€, è in
crescita del +5% rispetto al 2021. Saldi sul primo gradino del podio i giochi
in scatola, affiancanti dai giochi di carte e di ruolo, prodotti che vanno
sempre più per la maggiore a tutte le età, proprio perché in grado di eliminare
il classico gap generazionale tra genitori e figli o tra nonni e nipoti. A
seguirli action figure e playset di ogni genere, ma anche le intramontabili
bambole e i teneri peluche.
È così che il
mercato italiano del giocattolo cresce e si evolve. E dopo aver ottenuto il
riconoscimento come beni di prima necessità per i giocattoli e l’iva ridotta al
5% sui seggiolini auto e i prodotti di prima infanzia, Assogiocattoli - per il
terzo anno - rinnova il suo impegno a sostegno di tutto il settore e delle
famiglie italiane con la Campagna “Gioco per Sempre”, per continuare a
diffondere la cultura del gioco e celebrarne l’universalità con azioni concrete
e tangibili. Un esempio virtuoso è la Giornata Internazionale per i Diritti dell'Infanzia
e dell'Adolescenza del 20 novembre celebrata con i Play Days: uno speciale
concorso che per il secondo anno consecutivo ha coinvolto più di 300 negozi di
giocattoli in tutta Italia premiando sia i negozianti, sia gli oltre 1300 consumatori
che hanno partecipato, e devolvendo in beneficenza parte del montepremi con una
donazione di giochi e giocattoli alla Fondazione ABIO Italia Onlus per il
bambino in Ospedale, che li ha distribuiti negli oltre 200 reparti di pediatria
presenti su tutto il territorio italiano. A proposito di charity, un altro grande
successo è stata la gara di solidarietà “Giocattolo Sospeso” organizzata nel
periodo natalizio in collaborazione con Regione Lombardia e AREU (Agenzia
Regionale Emergenza Urgenza): sono più di 1500 i giocattoli donati dai
cittadini milanesi e già distribuiti dai volontari di ABIO con il supporto
della Consulta del Soccorso.
Il prossimo
appuntamento con Gioco per Sempre è domenica 16 aprile a Toys Milano 2023, la 6a
edizione dell’evento B2B dedicato agli operatori dei settori del giocattolo e
della prima infanzia, ma anche della cartoleria, del carnevale, delle festività
e del party. È qui che si terrà la Cerimonia di premiazione dei Gioco per
Sempre Awards, i premi assegnati da buyer e retailer a diverse categorie di prodotti
e iniziative che di certo si faranno notare e avranno presa sui consumatori
finali nel corso di quest’anno.
