Mattel in Italia Affida Il Publishing Del Portfolio Riviste a Panini Spa

Dal lontano 1978, anno di lancio del primo numero di Barbie Magazine edito da Ed. Dardo, la strada percorsa da Mattel nell’editoria è stata lunga e costellata di successi. È del 1982, con Mondadori Editore, la geniale intuizione di produrre i “fotoromanzi di Barbie” sul Barbie Magazine. Un vero e proprio fotoromanzo con protagonista Barbie e i suoi amici. Un successo di vendita incredibile che porta Barbie Magazine ai vertici delle classifiche di vendita in edicola. Dal 1991 l’editore di Barbie Magazine è Mattel Toys stessa, il magazine si trasforma e si adatta alle esigenze delle bambine del momento: fumetti, storie, consigli di moda e bellezza, interviste a personaggi famosi, tutto all’insegna di Barbie e del suo mondo.

Nel corso degli anni a Barbie Magazine si affianca La mia prima Barbie, per le più piccole, e i magazine dedicati agli altri grandi brand Mattel, da Hot Wheels a Polly Pocket, passando attraverso Trenino Thomas e Monster High. Ulteriore elemento di successo dei magazine Mattel è la decisione, sin dai primi numeri, di inserire sempre nel numero in edicola un gadget o un giocattolo, stimolando così la curiosità dei piccoli consumatori.

“È stata una scelta assolutamente naturale” commenta Claudia Lucarella, Head of Magazine EMEA “Panini è leader indiscusso nel segmento bambini ed è sicuramente l’editore per continuare il percorso che le testate Mattel hanno intrapreso ormai molti anni fa. Con Panini sono certa che Barbie e tutti gli altri magazine continueranno a crescere con continuità rispetto alle scelte strategiche e creative portate avanti sino ad ora”.

“L’arrivo di BARBIE e delle testate Mattel nel parco editoriale Panini è la realizzazione di un altro grande sogno; portare nel nostro universo di titoli l’icona per eccellenza dell’editoria italiana per ragazze. BARBIE è da sempre icona di stile, e ambasciatrice di un mondo di infinite possibilità per le giovani lettrici. Sotto la bandiera Panini, siamo sicuri che BARBIE e le altre collane Mattel raggiungeranno nuove vette di popolarità e di successo” ha dichiarato Marco Marcello Lupoi, Direttore Editoriale di Panini Comics.