La creatività si fa social: Sabbiarelli cresce sui social network con le mamme creators

“L'aver ingaggiato le mamme creators ha avuto numerosi vantaggi. In primo luogo, le mamme sono ovviamente un pubblico molto sensibile ai prodotti per bambini, quindi il loro coinvolgimento ha aiutato Sabbiarelli ad aumentare la propria credibilità e a mostrare quanto il gioco possa essere divertente e sicuro per i loro figli. Inoltre, le mamme creators sono spesso molto seguite su Instagram e il loro coinvolgimento ci ha permesso di raggiungere un pubblico più vasto e potenzialmente interessato al nostro gioco. Con questa operazione abbiamo raggiunto circa 900.000 utenti, raccogliendo oltre 100.000 reazioni tra likes, commenti, salvataggi e condivisione dei contenuti”, ha dichiarato Nadia Vallenari, direttrice generale di Sabbiarelli.

Sabbiarelli è un gioco immediato, che si compone di pochi passaggi: si rimuove la pellicola dal foglio, si versa la sabbia e la si fissa sul disegno con le dita. Spesso, però, non si intuisce subito che l’adesivo è sul disegno, quindi mostrare il funzionamento è fondamentale per presentare al meglio il prodotto. Con questa attivazione su Instagram, il brand è riuscito a capitalizzare i contenuti creati dalle mamme sui social per illustrare il proprio gioco in azione in modo molto efficace. Grazie alle storie e ai post creati dagli utenti, è stato possibile mostrare come i bambini giocano con i Sabbiarelli e far vedere ai potenziali acquirenti quanto sia divertente e coinvolgente. La chiave del successo di questa operazione è sicuramente stata l’autenticità. Gli UGC sono generati dagli utenti stessi e, di conseguenza, rispecchiano il punto di vista e l'esperienza del cliente, fornendo una prospettiva autentica e genuina, che può essere difficilmente replicabile dalla pubblicità tradizionale. Nel 2023 Sabbiarelli continuerà a lavorare sui social con le mamme creators. Al momento sono pianificate 140 collaborazioni fino all’Estate, ma l’operazione coprirà anche gli ultimi mesi dell’anno e si stima che in totale nel 2023 verranno coinvolte oltre 200 creators.